Малобюджетный PR

Малобюджетный PR - это способ сделать PR -кампанию более результативной при снижении расходов на нее. Такой подход не только возможен, но и должен быть основополагающим как для отдельного специалиста по связям с общественностью, так и для PR -отдела или PR -агентства в целом.

Путей малобюджетного PR много.

Первый – партнерство. Всегда можно найти и объединить несколько неконкурирующих структур. Такое сотрудничество в продвижении имиджа всех участников этой кампании помогает минимальными вложениями за счет консолидации усилий не только создать информационный повод, но и его осветить.

Пример из практики: компания Х проводит в рамках выставки В специализированную конференцию. Участив в ней на бесплатной основе. В партнерстве принимают участие несколько сторон, которые делят между собой вокруг обязанностей. Компания-организатор координирует деятельность всех участников. Выставочный центр предоставляет помещение и другие ресурсы. Ряд заинтересованных целевых СМИ, печатные и Интернет-издание. Группа докладчиков - специалистов высокого уровня.

Расходы на проведение такого мероприятия делятся между участниками, а имиджевый выигрыш преумножается за счет того, что каждый из партеров задействует свою информационную базу: читателей, клиентов, подписчиков новостей, партнеров, своих собственных Интернет-ресурсов.

Второй путь малобюджетного PR - использование "сарафанного радио". Даже обычную консультацию продавца, сделанную профессионально и с душой уже можно рассматривать как PR -акцию. Клиент, который просочился почетом и благодарностью к консультанту, проектирует все эти позитивные ощущения на компанию, ее продукт и бренд, в целом и станет бесплатным PR -агентом, искренне расхваливая достоинства вашей фирмы, рекламируя ее своим знакомым и друзьям.

"Сарафанное радио" неправильно называют лучшей рекламой. Т. к. реклама - это размещение информации на платной основе. Здесь же мы имеем дело из PR в чистом виде, то есть продвижением имиджа на бесплатной основе.

, Чтобы "сарафанное радио" эффективной работало на вас, все сотрудники фирмы должны владеть одним удивительным умениям – превращать процесс работы с клиентом в процесс общения с человеком. Любая интеракция может вызывать у клиента столько позитивов, что ему трудно будет неделиться своей радостью со своими знакомыми.

Третий путь малобюджетного PR - превращение штатных заданий на информационные поводы. Если решения штатных заданий порой сами превращаются на PR (удачные продажи, консультации, с улыбками), то делать это целеустремленно сам бог велел. Например, крупный банк привлекает креативную дизайн-студию к выпуску годового финансового отчета. Рождается идея оформить этот отчет действительно нестандартный – в стиле "каляка-маляка". Весь документ наполнен позитивом благодаря оформлению детскими фотографиями репортажей. Действительно интересные фото в фотобанках найти не удалось, и к проекту был привлечен малоизвестный детский фотограф. В результате этой работы на свет появляется действительно уникальный годовой отчет и повод для PR всех участников этого проекта.

Отчет вышел под следующими заглавиями:

самый позитивный банковский отчет года

Банкиры попросили помощи у детей

Каляка-маляка в годовом отчете банка

Деть в банке

Миллиарды в детской ладошке

Самый нестандартный банковский документ

Которым должен быть отчет банка в год ребенка

Деть улыбнулись клиентам банка

было еще около 30 вариантов названий

Прочитав название выпущенных пресс- и пост-релизов нетрудно догадаться о тех имиджевых преимуществах, которые получили для себя каждая из сторон, что принимает участие в этом проекте. Есть и другие способы малобюджетного PR, но об этом другие статьи.

Губарев Игорь Николаевич, руководитель содружества независимых Pr-специалистов "Нашpr" nashpr. Ru


Рекламма


    • Похожие записи:

    На главную