Пишем рекламный текст почтовой рассылки
При составлении рекламных почтовых отправлений, копирайтеру необходимо знать несколько важных правил. Наша цель: с помощью контента рассылки интернет-магазина или тематического сайта, добиться классической последовательности реакций пользователей: внимания, интереса, желания и действия. Поэтому еще на начальной стадии стоит продумать регулярноенаполнение сайту. Зачем создавать рассылку компании, web визитка которой неинтересная и безликая?
Правило №1 Очень приятно, Царь!
Грамотно представиться собеседнику тоже нужно уметь. Если ваш ресурс неизвестен и еще не владеет достаточным авторитетом в Интернете, вряд ли получатель рекламного текста почтовой рассылки серьезно выучит ваши предложения. Поэтому следует максимально указать в рекламном объявлении реквизиты и выходные данные: название организации, корректное отображение адреса сайта, физический адрес (если есть) и др. Тем самым мы завоюем доверие читателя (клиента) и привлечем его внимание.
Правило №2 Сочетание образов
Для того что описать товар или процесс предоставления услуг, автору рассылки желательно употреблять четкие и понятные определения. Экспрессивная лексика станет в случае при так называемом сочетании образов, когда копирайтер в тексте объединяет предложение и то, что, скорее всего, захочет иметь потенциальный покупатель. Помните, слова в рекламе продают мечту, в результате чего происходит сублимация владением.
Правило №3 Интриги Парижского двора
Продолжаем "привлекать" будущих клиентов с помощью заглавия. Он в почтовой рекламной рассылке тоже призванный способствовать сочетанию образов. Наиболее эффективные заглавия в две-три строки, которые содержат обещание, но без уточнений и подробностей. Примеры: "Вы можете выиграть"; "Каким образом"; "Выясните" и др.
именно Такие "заманушки" интригуют и принуждают читать основной текст. Тем самым, мы нарушаем интерес к нашему предложению. Интрига почти всегда срабатывает.
Правило №4 Вы хотите!
Теперь, по хронологическому плану составления рассылки, следует короткое описание выгод, совпадающих с потребностями потенциального покупателя. У вас есть факты, они должны быть изложенные в классическом стиле деловой переписки и стимулировать желание приобрести продукт или услугу. Кроме этого, необходимо личное обращение к адресату, предложение вознаграждения и ссылки на рекомендации постоянных клиентов.
Правило №5 В ответ реакция
Здесь все просто. Детально рассказываем подписчику рассылки, что он получит и как ему следует реагировать. В случае контента рекламного сообщения от интернет-магазина, отлично будут выглядеть гиперссылки с иллюстрациями на новые поступления товаров. Главное в этом правиле: текст направлен на инициирующую действий со стороны потенциального потребителя.
Приведены правила универсальны и могут трансформироваться. Однако, даже их соблюдение даст ощутимый эффект. Успехов!
prime-text. Ru