Новый виток в развитии копирайтинга в Украине

Копирайтинг В России, США, Европе

Рекламный мир оценил нововведение и почувствовал неопровержимые плюсы копирайтингових агентств. Ведь по сравнению с копирайтерами рекламных и PR-агентств и вольными писателями - фрилансерами, профессионалы специализированных агентств оттачивают свой профессионализм ежедневно, а не от случая к случаю. К тому же профессиональная команда единомышленников в кропотливом труде производит более эффективные схемы

В Украине на данный момент существует лишь одно копирайтинговое агентство, которое предлагает копирайтинговие услуги профессионального уровня и по выгодным ценам.

Особенности услуг Первого копирайтингового агентства

Существует весомый плюс в ведении информационных войн: агентство берет на себя функции исполнителя, тем самым минимизирует утечку информации, прикрывает прямого заказчика и оставляет за собой авторское право, которое защищает от возможных проблем журналистов или копирайтеров, которые готовили материалы.

Профессия копирайтера

Исходя из практического опыта Первого копирайтингового агентства, в котором работа построена по тематическим направлениям, и опыта зарубежных коллег, копирайтеров можно условно разделить на группы в зависимости от специфики их работы. Например, мелкокалиберные - это профи, которые специализируются в нейминге, написании слоганов, лозунгов, коротких рекламных сообщениях, текстов для Pos-материалов и коротких спичей. Эти мастера слова могут выразить максимум смыслу в минимуме слов. Выстрелить одной фразой - и угодить в цель. Это мастерство, которое нужно долго оттачивать, даже при наличии способностей выражать мысли афоризмами. У таких людей мозг настроен на короткий, четкий результат умственного процесса, потому не всегда они также успешно будут писать объемные Pr-материалы или журналистские статьи. Для этого назначенные – крупнокалиберные. Они то умеют взять за душу красивыми литературными оборотами, яркими обидами и приятным составом. Даже рекламные тексты будут читаться как художественная литература или журналистский очерк. Следующая группа - это копирайтери–сценаристи, в основном режиссеры, которые не только представляют то, о чем пишут, но и говорят в слух слова, которые будут озвучены. Это один из важных аспектов качества сценарного текста или выступления. Ведь текст написан, и текст озвучен – совсем по-разному воспринимается адресатом. Любовное письмо, написанное для чтения в слух, потеряет свою утонченность в причудливых и замысловатых фразах, которые при чтении будут захватывать. И еще одна группа профи – это Seo-копирайтери, которые пишут тексты для сайтов. Они знают, как нужно создать текст, чтобы поисковые системы максимально замечали данный сайт в Интернет-пространстве.

Требования к специалистам.

В первую очередь – это умение выражать идеи словом. Четко, ясно, понятно. Можно предлагать интересные идеи, но если человек не может их выразить в письменном языке, тогда такому человеку лучше работать креатором, а не копирайтером. Умение писать оттачивается длинной практикой, как и писательский талант, который становится заметный после тысяч списанных страниц. Поэтому образование здесь не играет особенную роль. Хотя журналистское, филологическое образование и дает свои плюсы: знание техники работы с информацией и текстом. Но все равно необходимо самообразование, чтобы понять суть рекламных, Pr-технологий, психология. Здоровается опыт работы в журналистике, PR, рекламе, маркетингу, совмещенный с умением хорошо писать и выражать идеи в словесных символах. К тому же можно выделить некоторые аспекты профессиональной пригодности человека: фантазия, умение анализировать, обрабатывать большое количество новой информации, синтезировать его, концентрироваться на сути вопроса. Владея при этом терпением и внимательностью, умением, нестандартный мыслить.

Владение профессией допускает умение четко выражать коммерческие идеи в словах и доносить необходимую информацию потребителю. При этом текст создается с учетом закономерностей психологии человека и общества, рекламы, PR. Важно в работе копирайтера – это и идея самой подачи информационного материала, и драматургия, и форма. Тогда лишь текст становится активным инструментом продаж, формирования общественных мнений и ценностей. Такой вот бизнес-писатель должен владеть фантазией и логикой, талантом вникнуть в суть вещей, умениям выразить ее в ярких словесных обидах. А главное – видеть и чувствовать того, для кого он пишет, с кем говорит, умело подбирая слова, которые идут к уму и сердцу. Главная его работа – писать тексты, которые продают идеи. - Профессиональный и специализированный подход к созданию текстов. Например, с финансовыми текстами работают копирайтеры-финансисты, с медицинскими и фармацевтическими – знатоки данной области, рекламные тексты пишут – рекламисты, Pr-статьи – журналисты со знанием PR-основ, пресс-релизы, новостийные статьи, – новостийщики, слоганы и сценарии к роликам создают креативщики, а вот уже сценарии мероприятий и спичи – режиссери-копирайтери. Такой узконаправленный подход дает преимущества в качестве и скорости выполнения заказа. В этом давно убедились на Западе. К тому же агентство работает подрядчиком рекламных и PR-агентств, выполняя и для них копирайтинг, тем самым дом; вляя своих партнеров от черточек работы из фрилансерами и журналистами. Конечно, нововведение не всем нравятся и подходят. Ведь для выполнения агентством заказа на копирайтинг оформляется договор, в котором четко прописаны задание и сроки, обязанности, что гарантирует двум сторонам комфортное сотрудничество и обязательное выполнение соглашения. Заполняется клиентом бриф, в котором прописываются цель текста, задания, описывается целевая группа, для которой готовится материал, редакционные требования, пожелания и другое. Это позволяет правильно понять исполнителю клиента, и создать желаемый текст с первого раза. Еще одним нововведением является - аутсорсинг копирайтинга. Это когда агентство работает по контракту с компаниями, политиками, представителями шоу, как внештатный работник: работа оплачивается по результату, а подписанный контракт гарантирует, что в любое время заказчик может рассчитывать на копирайтинговие услуги, даже в кредит. Копирайтинг является самостоятельным рекламным ремеслом. А своевременный переход копирайтинга из кустарного производства на цеховой в несколько раз повысил качество предлагаемой интеллектуальной продукции и увеличил приток денежных средств в отрасль. В США, например, работает сверх тысяча копирайтингових агентств, в России - несколько десятков копирайт-бюро, которые специализируются на печатном слове, создании текстов, и гарантируют качество услуги своей репутацией. С организаторским подходом отважились основные проблемы копирайтинга – идентификация его на рекламном рынке, что послужило толчком к профессиональному развитию копирайтеров, поиску новых креативних решений, усилилась ответственность за продукцию, которая изготовлялась, а значит, повысилось качество и эффективность рекламных текстов. Копирайтинга, основываясь на совместимом опыте и идее. Менеджерами копирайтингових агентств постоянно разрабатываются новые методики удобства работы с клиентами и заказом, используются больше возможностей для улучшения взаимопонимания заказчик-исполнитель. Для этого усовершенствуются брифи, механизмы корректировки текстов, при этом учитывая пожелания клиентов и творческой команды. Такой подход повышает не только качество предлагаемой текстовой продукции, но и упрощает взаимодействие с клиентом. – Это коммерческое искусство, благодаря которому текстовая реклама становится интересной, яркой, такой, которая запоминается, а главное – эффективной!

Источник: Копирайтинг, копирайтинговие услуги


Рекламма


  • Похожие записи: