Как использовать оборудование для рекламы для продвижения бренда?

"Бренд – это сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд также является сочетанием спечатления, которое он проводит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда"  (Девид Огилви)

 Бренд – комплексное понятие. Он включает не только графическую составляющую, но и другие критерии, которые приводят к узнаваемости бренда. Это  - образ вообще, главным элементом  которого, что составляет, в конечном счете,   есть наши собственные подсознательные ассоциации, которые разработчикам бренда удалось целеустремленно разбудить у нас, как потенциальных потребителях.

Многие путают бренд с торговым знаком. Действительно, если бренд перестают продвигать, он и становится только графическим изображением торгового знака.

Способов продвижения бренда  - огромное количество. Собственно, все ведущие рекламные агентства мира именно тем и занимаются, что придумывают новые способы продвижения брендов, а также бесконечно совершенствуются в использовании уже давно известных и описанных во всех учебниках по рекламе методов продвижения конкретных брендов, за продвижение которых они и получают отличную зарплату.

Однако,  каждая коммерческая организация, которая собирается оставаться на рынке долгие годы,   должна предпринимать целеустремленные шаги, направленные на создание и укрепление в сознании потребителей собственного бренда. Все маркетинговые коммуникации должны работать на это задание ежедневно, тогда даже с небольшим рекламным бюджетом,   вашему предприятию удастся со временем стать известным брендом.

Система маркетинговых коммуникаций (СМК) – это единственный комплекс мероприятий, направленный на установление и поддержку определенной, запланированной маркетинговой цели.

В СМК входят: реклама, связки с общественностью, личные продажи, продвижения.   Основные средства СМК: реклама на телевидении, радио; в печати, интернете, директ-маркетинг; стимулирование сбыта; паблик рилейшинз.

Все эти средства коммуникации имеют свои сильные стороны.  Директ маркетинг лучше всего обеспечивает способность внедриться в сознание покупателя и сохраняться в его памяти; по стоимости одного контакта с потенциальным покупателем лидируют разные способы стимулирования сбыта; убедительность сообщения, способность быстро реагировать на запросы покупателей обеспечивает паблик рилейшинз. Очень хороший интегральный показатель СМК показывают все средства рекламы. Прежде всего реклама создает возможность повторного контакта с покупателем, а также лидирует по таким показателям, как размер аудитории, которую может охватить одна кампания, способность внедриться в сознание покупателя, выбор нужного момента для сообщения. В среднем также очень хороший показатель в рекламу по стоимости одного контакта с покупателем.

Понятно, что несмотря на хорошие показатели стоимости контакта, которые дает, например, телевизионная реклама, позволять себе ее могут лишь крупные компании, которые владеют большими рекламными бюджетами. Всем последним в любом случае нельзя отказываться от рекламы. И, прежде всего, нужно начинать с самих бюджетных методов рекламы. Где и как нужно размещать свою рекламу? Везде, где Вы уже готовы к расходам, конечно, тщательным образом отобрав газеты, журналы, выставки или ярмарки, на предмет соответствия вашей целевой аудитории. Даже несмотря на скромные цены, характерные для печатной рекламы, не все могут себе позволить регулярно размещать рекламное объявление. А объявление в журнале или газете, если вы решили, что имеет смысл использовать это печатное издание, размещать нужно именно регулярно – ежедневно, еженедельно, ежемесячно. Не ведитесь на поводу у менеджеров по продажи рекламы в журналах к отраслевым выставкам. Если Вы даете объявление 1 или 2 разы в год, его эффективность минимальна.  Для выставок характерный избыток  информации, и эффективность вашей рекламы в таких специальных номерах будет невысокой. Намного лучше, если вы будете давать свою рекламу в журнале ежемесячно. Раз журнал существует, значит у него есть свои подписчики, и они обязательно увидят ваше объявление и запомнят его. Но качество этой аудитории вы сможете проверить только за собственные деньги, то есть разместив объявление в печатном издании неоднократно.

Что еще кроме печатной рекламы может использовать молодой и амбициозный будущий всемирно-известный бренд? Еще раз хочу повторить: нужно использовать все способы рекламы. Что входит в это понятие? Вывеска, сайт, визитки, открытки, прайс-листы, пакеты, скотч с вашим логотипов, постеры, плакать, растяжки на баннерах, штендери,   поздравительные письма и открытки, сувениры, реклама, на машинах, которые принадлежат вашей фирме. Некоторые из перечисленных носителей вашей рекламы могут стоить очень не дорого, а нести свою функцию очень долго. Например, штендер  с вашей рекламой можно поставить у входа в офис абсолютно бесплатно. Эффект от него будет намного более высок, чем от рекламы в журнале. Мобильный выставочный стенд, установленный в фойе бизнес-центра, направит потенциальных посетителей прямо к вам в офис, а красивый буклет, какой ваш посетитель захватит с собой, может сработать и через год. Вряд ли таким же эффектом владеет, например, журнальная реклама. Журналы уже давно не перечитывают, а интересные открытки и буклеты могут и сохранить "до востребования".

 

Не бойтесь заявить о себе громко хоть бы на местном, районном уровне или в своем бизнес-центре. Закажите красивый плакат дизайнеру, разработайте буклеты и каталоги. Скоро, через год-два-три вы будете известным брендом. Привыкайте во внимание, отмечайте эффективность действия разных рекламных носителей на потенциальных потребителей. Ежедневно должен работать на усиление вашей торговой марки – пусть даже это всего лишь новый баннер у дверей собственного офиса. Начинайте и выигрывайте в тех, кто просто продает такой же товар. Ожидаем Вас в прекрасном будущем вашего бренда – в самом ближайшем будущем.

ГК Русьинновация - оборудование для рекламы

тел (495) 225 44 14


Рекламма


    • Похожие записи:

    На главную