Сколько стоит скрытая реклама?

Современная реклама уже не и, что была раньше. Вернее реклама осталась, а вот ее эффективность значительно снизилась. Снижение эффективности открытой рекламой обусловлено большим ее количеством с одной стороны, а с другой стороны сознанием современных потребителей. Потребители открыто заявляют о том, что устали от открытой навязчивой рекламы, которая преследует их везде. Отсюда и снижение спроса на продукты, который продвигаются с помощью большого количества открытой рекламы. Ввиду ситуации, которая сложилась, маркетологи все чаще прибегают к использованию скрытой рекламы и партизанского маркетинга.

Однако оказалось, что не все компании готовы использоваться скрытый маркетинг как новая маркетинговая стратегия. Именно руководители таких компаний часто жалуются на неэффективность собственных маркетинговых усилий. Ведь именно в настоящий момент выгодно заниматься рекламой и маркетингом, поскольку новые рынки появляются ежедневно.

Правда, рекламные агентства также не спешат использовать скрытый маркетинг в своей работе. Но на это есть свои причины. Во-первых, агентства привыкли создавать рекламный продукт одного формата и достаточно в этом достигли успеха. Во-вторых, будучи фирмами, которые предоставляют услуги, они продают именно услуги, подкрепленные репутацией. Эксперименты им не нужные. В-третьих, у каждого рекламного агентства есть владелец, который ожидает получения прибыли. В случае неудачного эксперимента с инновациями рекламное агентство может перестать существовать. Но если рекламные агентства не начнут использовать новые рекламные технологии, они могут потерять своих клиентов в будущем.

Но будущее уже наступило: скрыт маркетинг уже охватил Интернет, блоги и социальные сети и это уже не остановить. Современные технологии сделали информацию, опубликованную пользователями Интернета, наиболее важным ресурсом всемирной паутины. Вместе с этим изменился и маркетинг: появились новые способы сообщить целевую аудиторию о существовании продукта или услуги, а информация о новинке попадает к целевой аудитории почти мгновенно. Сегодня блоги и социальные сети являются плацдармом для проведения маркетинговых кампаний, правда, размещать на них открытую рекламу нельзя. Вместо этого здесь есть диалоги пользователей, между строк тех, которые обсуждают новые продукты. Это и является скрытым маркетингом.

Информация и то, как она возвышаться, является основным преимуществом скрытого маркетинга. Основная проблема в том, как разместить информацию так, чтобы она не была похожа на обычный рекламный текст. Исполнителями таких рекламных кампаний могут стать владельцы блогов или социальных сетей, или просто авторитетные пользователи.

Для того, чтобы найти авторитетного исполнителя, вам придется хорошенько потрудиться. Или вы можете использовать услуги таких проектов. Платформа предоставляет рекламодателю полную свободу в общении с исполнителем. Здесь нет менеджеров, руководителей, рекламными проектами. Информация о рекламной кампании передается от рекламодателя непосредственно к исполнителю, что позволяет обеспечить полную конфиденциальность обеих сторон. Рекламодатель может предложить свой вариант рекламной кампании, или оставить это на усмотрение исполнителя. В любом случае выбор исполнителя остается за рекламодателем.

Скрыт маркетинг – основной рекламный инструмент нового времени. Им удобно пользоваться как для продвижения товаров и услуг, так и для формирования имиджа компании. Скрытый маркетинг предлагает удобный формат размещения информации, а также предлагает использовать новые каналы коммуникации с потребителем, которые позволяют постоянно вести диалог. Реклама в том виде, в котором она была раньше, не допускала никакой диалог, потому потребители и перестали ей верить.

Игорь Затевахин


Рекламма


    • Похожие записи:

    На главную