Исследование рынка доступной рекламы
Современная рекламная индустрия предоставляет компаниям большой выбор рекламных услуг на любой вкус и цвет. Это и реклама на телевидении, реклама в прессе, радиореклама и реклама в Интернете, рекламные буклеты, открытки, журналы, баннеры и растяжки, и это далеко не полный список. Но давайте поговорим о бюджете. Согласитесь, вопрос важен, ведь далеко не каждая компания может себе позволит заказать рекламный ролик на федеральном канале, да и радиореклама – удовольствие не для всех. Какой же выбор есть у представителей малого и среднего бизнеса? Вариантов не много, но они есть. В последнее время, большой популярностью пользуется Интернет-реклама. А точнее, хуже ее проявление – спам. Кто не сталкивался со спамом? Каждый из нас по нескольку раз в день, не открывая, отправляет в корзину письма непонятных организаций с темами деловое предложение, только у нас, скидки и так далее По прогнозу компании Messagelabs, до 2008 года одно из десяти писем, которые приходят по электронной почте, будет заражено каким-либо вирусом, а до 2013 года вирусы доедят остатки Интернета, поскольку содержать вирус будет уже каждое второе письмо. Можно заказать раздачу рекламных открыток или расклеить объявление на столбах, подъездах, остановках. Но в первом случае люди вероятнее всего выбросят навязанный им информационный листок в ближайшую мусорку, во втором, их сорвет дворник. Стоимость каждой расклеенной открытки будет приблизительно 3 рубля (1,5 за сам объявление и 1,5 непосредственно за расклеивание). Среди этого многообразия доступной, но не всегда эффективной, реклама выгодно выделяется относительно новое для российского бизнеса направление – реклама на визитках. С таким оригинальным предложением - использовать обычную визитку как самостоятельного рекламного носителя на московский рынок рекламы вышли уже несколько компаний. В некоторых из них размещает свои стенды не только на автозаправочных станциях, в торговых центрах и ресторанах, но и в предприятиях среднего и малого бизнеса, таких как: салоны красоты, медицинские, стоматологические клиники, детские центры, – везде, где есть большая проходность людей. И как показывает практика, если человек взял визитку, то рано или поздно он ей воспользуется. Средняя эффективность такой рекламы 5-10 новых клиентов за месяц из 1 стенда, который арендуется. Есть еще вариант - дать объявление в газетуи ожидать звонка того, кто среди всех объявлений сможет отыскать ваше. Стоимость строчного объявления в средней газете от 600 рублей. Эффективность одной черной строчки сомнительна, а стоимость рекламного модуля от 2000 рублей. И это цена за неделю. Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического действия отдельных средств рекламы на сознание человека (привлечение внимания к рекламе, фиксация в памяти и т. п.). Причем психологическое действие более найрезультативнише, если оно приводит потенциальных потребителей к осуществлению покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от ее психологического действия. Эффективность рекламного мероприятия или отдельного средства рекламы может выражаться числом потребителей, охваченных рекламой, а также величиной расходов, на одного зрителя, читателя, и тому подобное Исходя из этого каждый руководитель может выбрать наиболее соответствующий для своего бюджета вариант.
raskleika. Ucoz. Ru/
moscow-card. Ru/