Как правильно выбрать рекламное агентство.
Рекламные агентства крепко вошли в нашу жизнь и обращаться к их услугам начало
так же привычно, как ходить в магазин за продуктами. Но как выбрать рекламное
агентство, чтобы не переплачивать лишнего за раскрученный бренд и в то же
время не напороться на новичков.
Мы возьмем на себя смелость выделить несколько типов рекламных
агентств.
Очень знаменитое рекламное агентство.
Такое агентство, как правило, занимает целый этаж или даже здание и из
удовольствием приглашает посетителей в просторный переговорный зал с шикарной
кожной мебелью. Шик и блеск присутствуют во всем. Даже менеджеры, одетые в
дорогие костюмы, красуются престижными часами и мобильными телефонами. Стены
агентства увешаны дипломами и наградами. За всю эту роскошь обычно нужно
платить. И платить придется Вам.
Рекламное
агентство "Есть подано".
Вы хотите разместиться на радио? Отличный выбор! Вот медиаплан. Желаете
раздать открытки? Да! Вы обратились за адресом! Такое рекламное агентство
согласно любым вашим идеям в восторге от каждого вашего предложения.
Здесь вам не будут объяснять, что не стоит размещать рекламу дорогих часов в
подъездах хрущевок или давать рекламу запчастей для Камаза на телеканале
"Домашний". Если вы сказали сделать – они сделают.
Общение с таким рекламным агентством настоящий праздник – вы чувствуете себя
мудрым и опытным. Однако, подумайте, чуть ли не проще в этом случае самостоятельно
позвонить на радиостанцию или телеканал или организовать промо-акцию силами
студентов ближайшего Вуза.
Рекламное агентство с научным подходом.
В этом агентстве вас засипят рейтингами, цифрами, коэффициентами, и
статистическими изложениями. Скорее всего вы не поймете половину с того, что
вам сообщат. Сегменты рынка, имиджевые составляющие, ПИР-И, и другие
специальные термины или убедят Вас в неопровержимой правильности всего, что
предложит Вам это агентство, или заставит бежать без оглядки. В случае, если
вы покажетесь под натиском формул и цифр и доверите проведение своей рекламной
кампании этому агентству, то результат кампании будет выражен в таких же
многоэтажных формулах и научно обоснованный, даже в том случае, если эффект от
кампании будет нулевым.
Рекламное агентство с сайтом.
Зайдя в интернет, вы найдете это рекламное агентство в первых строчках всех
поисковиков. Ссылками на него пестрит любой каталог сайтов. Оно будет
попадаться вам везде и поразит вас солидным портфолио, весомыми статьями и
перечнем заказчиков. В разделе "о компании" встречаются слова "корпорация",
"департамент", "наибольший". При разговоре по телефону Вам, как правило,
предложат встретиться на Вашей территории. На деле, это рекламное агентство в
составе одного-двух человек обычно заседает в крошечном прокуренном офисе в
спальном районе или в городской квартире. При этом, как и странно, результат
от работы подобного агентства часто многократно окупает вложенные в рекламу
средства.
Возможно, узнав в перечисленных выше примерах, вы узнаете свое рекламное
агентство и улыбнетесь. Но тогда статья о рекламодателях, которые вершат
рекламу своими руками, должна вызывать гомерический хохот. Ведь, как известно,
политику, футбол и рекламу, знают ВСЕ.
Павел Савицкий
Директор рекламного агентства "Пи Арт" (Казань)