Баннерная реклама в интернете: какая должна быть глубина просмотра сайта?

Баннерная реклама в интернете, как же как и любая другая, требует оценки эффективности. Одним с показателем, которые часто оценивают рекламодатели — глубина пересмотра и время, проведенное на сайте. Считается, что чем выше глубина и больше время, тем лучше. Давайте разберемся, так ли это? Если мужчина уделяет время сайта и просматривает его страницы, то значит посетителю что-то нужно. Он читает, изучает, сравнивает, ищет. Так ведут себя потенциальные покупатели? Если посетитель покинул сайт через 2 секунды, никуда не заглянув, то достоверность превратить его у покупателя никудышно имела. Вывод напрашивается однозначный: чем выше глубина пересмотра, тем более качественный траффик поступает от баннерной интернет-рекламы. Но рассмотрим этот вопрос с психологической точки зрения. Высокая глубина пересмотра говорит о том, что в среднем посетитель осуществляет много кликов по сайту. А о чем говорит много кликов? Возможно о том, что сайт интересен. Но это точно также может значить, что посетитель не может быстро (в один клик) найти нужную информацию. Достигнув большой глубины пересмотра, вы можете быть уверенные, что привлекли на сайт качественную аудиторию. Но современный человек спешит. Он хочет получить информацию как можно быстрее. Зачем гонять его по страницам? Зачем делать из сайта лабиринт? Вы уверены, что всем заинтересованным посетителям хватит времени и терпения, чтобы добраться до заветной информации? Недостаточно продуманная навигация может значительно ухудшить отдачу от рекламы. Неэффективная структура сайта — это своеобразная сила трения — паразитное явление, которое крадет у вас посетителей и не дает им превратиться в покупателей. Поэтому излишне большая глубина пересмотра — это также индикатор качества вашего сайта. Так которой же должна быть глубина пересмотра? С точки зрения оценки качества траффика от баннерной рекламы в интернете она должна быть максимальной. Допустимо теоретически, что удалось получить среднюю глубину пересмотра 20 страниц. Это ошеломляющий результат! Вы представьте какой жгучий интерес испытывают посетители, если они просматривают так много страниц. Но с точки зрения конверсии глубина пересмотра должна быть минимальной — 1 страница на посетителя. Да, и именно так. Идеальный вариант выглядит так: посетитель зашел на страницу, прочитал все, что его интересует о продукте в одном месте. Позвонил и купил. И никаких потерь посетителей во время блуждания по сайту. Это значит, что неправильно направлять посетителей на главную страницу сайта. Они должны переходить на специально подготовленные страницы, которые полностью посвящены рекламируемому продукту и содержать все необходимую информацию. При таком подходе глубина пересмотра будет стремиться к заветной единице. Подведем итог. Если Вы тестируете новый рекламный канал, то для оценки качества можно смотреть на глубину пересмотра. При этом рекламные клики стоит направлять на главную страницу. Если рекламный канал проверен, то для получения максимальной финансовой отдачи следует отправлять посетителей на специальную целевую страницу. Если глубина пересмотра при этом заметна больше единицы, то это следует проанализировать. Куда идут пользователи? Чего им не хватает на целевой странице? После этого анализа желательно прибавить недостающую информацию на целевую страницу, и тем самым снизить глубину пересмотра.

Сергей Молодцов.

Рекламное агентство "Ярко-красная Лента".

Баннерная реклама в интернете.

alayalenta. Ru


Рекламма

http://npngmovie.com/;здесь;цилиндр evva 3ks

  • Похожие записи: